25/07/2011

Pressão por mais audiência, resultados e criatividade

Posted By: Unknown - 13:34

Quem conhece muito bem a dinâmica da Record garante que o telhado da emissora abriga no momento alguns gatos. “O gato subiu no telhado” é um ditado popular que indica que pescoços correm o risco, cargos podem sumir e que alguma coisa não está bem. Este é um sinal de que a pressão nos executivos deve aumentar nas próximas semanas, principalmente em relação aos números da audiência, diminuição nas janelas comerciais, gastos de produção e custos administrativos. Estes mesmos conhecedores do cotidiano da Record já observaram sinais de que muito em breve acontecerá uma nova mexida em cargos estratégicos, apesar das recentes promoções e das negativas de importantes nomes.
Nos bastidores da Barra Funda comenta-se que a alta cúpula da Record pressiona a equipe para que as estratégias de programação funcionem e façam a emissora voltar a crescer na audiência, uma vez que os índices mensais estão praticamente estacionados nos últimos meses. Além disso, o comando mais elevado não quer grandes sacrifícios comerciais. É muito comum a Record diminuir ao necessário os intervalos para deixar por horas a programação sem interrupção. O raciocínio é que esta estratégia pode funcionar no curto prazo, mas será um veneno ao longo do tempo uma vez que o mercado publicitário vê com restrições a tática adotada destinando verbas para outras emissoras com audiência menor, mas compromisso maior.
Os bons conhecedores da dinâmica da Record já detectaram também uma pressão por mais criatividade. Na avaliação de alguns integrantes das esferas mais elevadas (algumas destas distantes da Barra Funda, mas com interferência real), há um certo comodismo na equipe e, em pouco tempo o público cobrará por novidades porque acontecerá o desgaste natural do que deu certo até agora. Há quem afirme que a área artística é a que precisa de uma atenção maior, pelo menos neste momento.
Parabólica – Por José Armando Vannucci

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